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明星涉毒形象尽毁 橱柜企业明星代言得慎重

来源:中华橱柜网2014-08-250次浏览

  随着大家居时代的来临,橱柜企业也迎来了自己发展的“春天”。如今,“酒香不怕巷子深”的时代已经走远,再好的“酒”也要做宣传。橱柜企业要发展不仅要将产品质量做好,品牌宣传亦不可落下,而品牌宣传离不开明星代言,一个好人气的代言人往往能为企业带来意想不到的收获。但是,如果代言人出现负面新闻,企业也会被其拖后腿,陷入舆论的风口浪尖,不仅得不到好处,反而为品牌带来污点。

  明星真人版《监狱风云》 被代言企业颇受其累

  广告代言是娱乐明星的第二职业,找明星代言的品牌看中的是他们的公众形象和号召力,对明星而言,接拍广告和杂志封面,是提升人气、展现个人魅力,同时也是“吸金”的最快途径。大多数明星们都有严格的职业操守,极尽所能地为自己代言的品牌提升知名度,寻求品牌与自己共赢的方法。然而,世事无绝对,一出现实真人版《监狱风云》让许多企业蒙受了品牌的污点。

  “没有一点点防范,也没有一丝顾忌”,李代沫就因为涉毒被抓了,也让苏宁易购被迫更换代言人,并就此事向公众做出道歉。那时候苏宁易购的股价一度下跌,与此次负面事件的影响或多或少有一定的关系。

  李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕,随后一发不可收拾,众多明星纷纷步其后尘。从导演张元到编剧宁财神,从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫,还有“二进二出”的张默,众明星一齐“发力”,颇有上演明星真人版《监狱风云》的意味。最近,有消息称“那些年的男神”柯震东被曝出在北京涉毒被抓。笔者不禁要问:柯男神,你还记得那年,坐在你后面的沈佳宜吗?你这般不“洁身自好”,对得起曾经许下的诺言以及为你痴狂的粉丝么。

  其实这些涉毒被抓的明星除了对不起亲朋好友、粉丝等,更对不起那些代言过的品牌,冰红茶,护肤品,银行,家居集团等,这些企业或多或少都会因为其代言人的负面新闻而让品牌“蒙羞”。

  橱柜企业找代言人需谨慎 综合考虑为最佳

  利用明星代言来塑造品牌形象,提高品牌知名度已经成为许多橱柜企业最常用的营销手段之一。明星、社会名人等极具亲和力和影响力的形象代言,能传达品牌鲜明的个性主张,与企业目标消费群建立某种联系,可以令品牌及产品迅速对目标消费群的购买施加影响。但明星代言同样也是一把双刃剑,它可能给企业和品牌带来利益的同时也可能给企业带来巨大的风险。所以橱柜企业找品牌代言人一定要严格审查,从多方面综合考虑,不然很有可能给企业埋下“不定时炸弹”,让企业受其连累,“赔了夫人又折兵”。

  首先,名气自然是重中之重;一个没名气,没粉丝的代言人,还不如老板自己出马“为自己代言”,还显得更为“接地气”。

  其次,形象一定要吻合;否则,橱柜企业用不入流的“粗人”代言,只会降低品牌的档次,贻笑大方;要知道,适合自己的才是最好的。

  再次,人品不可忽视;签约代言人之前,橱柜企业一定要对“候选明星”进行人品考察,包括生活习惯、人际交往、性格喜好等方面进行详细了解,找出德艺双馨的明星才是重点。

  最后,可与代言人签订一些协议,诸如出现负面效应,代言人及其经纪公司要给予一定的说明及补偿;这也是为出现未知负面事件时,给企业留一条后路,以备不时之需。

  不管未来事发展如何,此次众多明星纷纷涉毒,再次为橱柜企业寻找代言人敲响警钟,代言需谨慎,且寻且珍惜。

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