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2018网络北京国际设计周正式上线,破解展位引流难题

来源:深装新网发布时间:2018-09-20 14:42:05

  2017年,洛客共享设计平台(以下简称“洛客”)与设计周组委会共同打造网络北京国际设计周,实现1300万传播覆盖量,1170万直播观看量,观展互动达3.4万人次。今年,洛客作为设计周官方唯一指定承办平台,于9月20日正式上线2018网络北京国际设计周(以下简称“网络设计周”)。在这次网络设计周中,洛客团队优化了上一届的互动页面,以“脑洞研究所”主题板块辅助设计周用户拉新、引流和留存。

  洛客表示,将从2018网络设计周自身的功能性、传播性、内容性和趣味性出发,打造一个集创意、互动、资讯于一身的设计盛宴。2018网络设计周设置了“聚焦设计周”“探索分会场”“设计师福利”和“脑洞研究所”4个页面,构建了48分会场定位签到、资讯总览、众创互动、分享转发和奖品兑换五大页面框架,形成从服务、拉新到留存再到促活、引流的完整闭环。

  对于设计周参展观众来说,网络设计周是快速便捷获取展览信息和趣味逛展的功能页面;对于部分“云观展”用户来说,网络设计周提供了设计周现场远程直播的线上渠道,是“在家也能看设计周”的服务平台;而对于2018北京国际设计周48个分会场、数千展会活动和品牌方来说,网络设计周就是拥有百万流量的曝光平台、拉新和引流的渠道、用户留存和促活的创意方式。

  在2018网络设计周“聚焦设计周”“探索分会场”页面,用户可查看各个分会场展会的展出时间,到达某一分会场后还可打卡点亮地图图标,对于无法实地参观的展会还能浏览大量高清现场图远程看展。2018网络设计周设置了设计师专属页面“设计师福利”,设计师可获取深度资讯、参与高额赏金任务。

  上述3个页面在网络设计周更多承载着“服务”功能——展示设计周各色展会资讯,但“脑洞研究所”的出现使网络设计周在“辅助工具”之外增加了另外一些属性。

  ·设计周推广——“参观人次”是评估一次展会是否成功的指标之一,脑洞研究所设置“好友帮赚”裂变页面,通过分享得奖机制激发用户转发,从而使设计周资讯触达更多群体,吸引更多潜在参展人群。

  ·创造力发现——以往展会消耗大量精力布置完美展出现场,但大多数也仅止于把精美展品陈列在观众眼前,而这次,“脑洞研究所”弥补了一些“被忽略”的后续。设计周的展出品牌或企业可在脑洞研究所中提交相应的“赏金任务”,让用户逛展的同时答题,参与创意互动,深入了解品牌、企业信息,增加用户在展区的停留时长。

  ·用户强黏连——脑洞研究所不做“一次性页面”,在“脑力抽奖”中为用户准备了大量价值好礼,但每次抽奖需要消耗一定的“脑力值”。用户若想抽取奖品,就需要完成多个“赏金任务”收集足够的“脑力值”,从而增加用户黏连度。

  在2017年北京设计周期间,洛客就以脑洞研究所所基于的“任务互动”模式,为谭木匠定制了品牌互动任务,成功吸引25000多人次参与,共征集2400多用户创意。

  今年,洛客将继续借助平台优势,打通线上线下互动环节,形成2018网络设计周与各个分会场的良性导流圈。

关键词:展位 北京 难题

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